Какво представляват „бисквитките“?
„Бисквитката“ представлява малък текстови файл, съдържащ низ от буквено-цифрови
знаци. Има два вида „бисквитки“: постоянна и сесийна. Постоянната
„бисквитка“ влиза чрез Вашия уеб браузър в папката с „бисквитки“
на твърдия диск на компютъра Ви. След като затворите браузъра, постоянната
„бисквитка“ остава в тази папка с „бисквитки“, която се
поддържа и управлява от Вашия уеб браузър. Сесийната „бисквитка“
е временна и изчезва, след като затворите браузъра си. Показването на реклами на
DoubleClick, както и нейните продукти за включване в платените резултати от търсенето
(„DART Search“) използват една и съща „бисквитка“: „бисквитката“
DART. Тя е постоянна „бисквитка“, състояща се от името на домейна, който
я е задал („ad.doubleclick.net“), от продължителността на съществуването
си, както и от „стойност“. Технологията DART на DoubleClick генерира
уникален ред от знаци за частта „стойност“ на „бисквитката“.
Какво прави „бисквитката“ на DoubleClick на моя компютър?
Ако имате „бисквитка“ на DoubleClick във Вашата папка „Бисквитки“,
това най-вероятно е „бисквитка“ DART. „Бисквитката“ DART
на DoubleClick помага на рекламодателите да разберат каква е ефективността на техните
рекламни кампании или на обявите им в платените резултати от търсенето в интернет.
Много рекламодатели и уебсайтове в интернет използват технологията DART на DoubleClick,
за да показват и пускат рекламите си или да управляват обявите си в платените резултати
от търсенето. Продуктите DART на DoubleClick задават или разпознават уникална постоянна
„бисквитка“, когато дадена реклама се покаже или когато се избере обява
в платените резултати от търсенето. Информацията, която „бисквитката“
DART помага да се предостави на рекламодателите, включва броя на отделните потребители,
на които са били показани техните реклами, броя на потребителите, кликнали върху
рекламите или обявите им в платените резултати в интернет, както и рекламите или
обявите в платените резултати, върху които потребителят е кликнал.
Защо „бисквитката“ продължава да се генерира, след като я изтрия?
Когато посетите даден уебсайт или търсеща машина, които използват технологията DART
на DoubleClick, сървърите ни проверяват дали вече имате „бисквитка“
DART. Ако не получат такава, те ще се опитат да зададат „бисквитка“
в отговор на „заявката“ на браузъра Ви за преглед на тази уеб страница.
Ако не искате „бисквитка“ DART с уникална стойност, можете да получите
„бисквитка за отказ“ DART на DoubleClick. Друга възможност е да коригирате
настройките на интернет браузъра за работа с „бисквитките“. Това е обяснено
в отговора на следващия въпрос.
Как мога да коригирам настройките на „бисквитките“, за да приемам или
отхвърлям „бисквитки“?
За да премахнете „бисквитките“, които вероятно вече сте приели, или
за да отхвърлите или ограничите „бисквитките“ в бъдеще, моля, изпълнете
една от следните процедури:
ВАЖНО: АКО ИЗТРИЕТЕ „БИСКВИТКАТА
ЗА ОТКАЗ“, ТРЯБВА ОТНОВО ДА СЕ ОТКАЖЕТЕ. АКО БРАУЗЪРЪТ ВИ БЛОКИРА ВСИЧКИ „БИСКВИТКИ“
ИЛИ ТЕЗИ НА ТРЕТИ СТРАНИ, ЩЕ БЛОКИРАТЕ НАСТРОЙКАТА ЗА „БИСКВИТКИТЕ ЗА ОТКАЗ“.
-
Ако използвате Internet Explorer 6.0, отидете в менюто Tools (Инструменти), оттам
в Internet Options (Опции за интернет) и след това – в раздела Privacy (Поверителност).
Тази версия на Internet Explorer е първата, която използва P3P за различаване на
отделните видове „бисквитки“. За регулиране на приемането на „бисквитки“
от Ваша страна P3P използва стандартизирани декларации за поверителност, съставени
от издателя на „бисквитката“. В раздела Privacy (Поверителност) кликнете
върху бутона Advanced (Разширени). Изберете „Override automatic cookie handling“
(„Да не се използва автоматичното управление на бисквитки“) и решете
дали искате да приемате, блокирате или да получавате подкана за „собствени
бисквитки“ и „бисквитки на трети страни“. Ако искате да блокирате
всички „бисквитки“, идващи от домейна doubleclick.net на DoubleClick,
отидете в секцията Web Sites (Уебсайтове) в раздела Privacy (Поверителност) и кликнете
върху бутона Edit (Редактиране). В полето „Address of Web site“ („Адрес
на уебсайта“) въведете „doubleclick.net“, изберете Block (Блокиране),
кликнете върху OK (менюто ще изчезне); отново кликнете върху OK, за да се върнете
в браузъра.
-
Ако използвате Netscape 6.0+, отидете в Edit (Редактиране) в лентата с менюта, кликнете
върху Preferences (Предпочитания), след това – върху Advanced (Разширени)
и изберете полето Cookies („Бисквитки“). Тогава сложете отметка в квадратчето
„Warn me before accepting a cookie“ („Предупреждение преди приемането
на „бисквитка“) или „Disable cookies“ („Деактивиране
на бисквитките“). Кликнете върху „ОК“. После отидете до бутона
Start (Старт), кликнете върху Find (Търсене), след това – върху Files and
Folders (Файлове и папки), въведете „cookies.txt“ в полето за търсене,
което се показва, и кликнете върху Find Now (Търсене сега). Когато се покажат резултатите
от търсенето, плъзнете всички изброени файлове в Recycle Bin (Кошче). След това
изключете и рестартирайте Вашия Netscape. В зависимост от избора, който сте направили
преди това, ще получавате подкана за задаване на нови „бисквитки“ или
няма да бъдат задавани или получавани „бисквитки“.
-
Ако използвате Mozilla или Safari, моля, посетете техните уебсайтове, за да разберете
как да деактивирате „бисквитките“ в тези програми.
Какво представляват уеб маяците?
Уеб маяците са малки низове от HTML код, които се поставят на дадена уеб страница.
Понякога се наричат „clear GIF“ (Graphics Interchange Format - формат
за обмен на графики) или „пикселни маркери“. Уеб маяците най-често се
използват в съчетание с „бисквитките“. DoubleClick използва уеб маяци
във връзка със своите продукти и услуги, включително показването
на реклами и включването в платените резултати от търсенето („DART
Search“). Тъй като уеб маяците са с размери само от 1 пиксел височина на 1
пиксел ширина, те не могат да се видят на компютърния екран. Ако бъдат направени
по-големи (напр. 100 пиксела височина на 100 пиксела ширина), уеб страницата Ви
ще се зарежда много по-бавно, а страницата, която сте заявили, ще блокира.
През 2002 г., след съвместна работа с широк кръг от фирми, включително други компании
в областта на технологиите, доставчици на електронни печати, както и уебсайтове,
DoubleClick помогна за създаването на указанията „Най-добри практики“,
описващи използването на уеб маяците. Моля,
кликнете тук, за да видите тези указания (предлагат се само на английски
език), както и списък с фирмите, участвали в разработването им.
Какво представлява „информацията,
разкриваща самоличността“?
„Информацията, разкриваща самоличността“ е всяка информация, чрез която
може да се идентифицира или точно да установи местоположението на дадено лице, включваща,
но не само, име, адрес, телефонен номер, имейл адрес, единен граждански номер, номер
на банкова сметка или номер на кредитна карта.
Какво представлява „информацията, неразкриваща самоличността“?
„Информацията, неразкриваща самоличността“ е тази, чрез която не може
да се идентифицира дадено лице. Този вид информация включва доставчика на интернет
услуги на потребителя, операционната система на компютъра и вида на браузъра, както
и уникален идентификационен номер на „бисквитката“ DART на DoubleClick.
Показването на реклами и продуктите за търсене на DoubleClick използват „информация,
неразкриваща самоличността“. Някои от нашите клиенти могат да свържат със
своите рекламни кампании информация, разкриваща самоличността, която сте им предоставили
(например потребителски номер, ако сте се регистрирали в уебсайта им или сте закупили
нещо от него). Независимо, че този потребителски номер може да бъде прехвърлен от
клиента към рекламните сървъри на DoubleClick по време на процеса на показване на
рекламата, DoubleClick не може да разпознае тази информация като „разкриваща
самоличността“ и да я свърже с дадено лице.
Какво
представлява „поверителната информация“?
За DoubleClick „поверителната информация“ безусловно включва, но не
само, данните, свързани със здравословното или медицинско състояние на лицето, сексуалното
поведение или ориентация, подробните лични финанси, информацията, която се отнася
за деца под 13-годишна възраст към момента на събиране на данните, или информацията,
която описва точното географско разположение на лицето в реално време, събирана
чрез услуги, базирани на местоположението – например чрез устройства, активирани
чрез GPS; както и информация, разкриваща самоличността, защитена по друг начин от
федерален или щатски закон (например информация от абонамент за кабелна телевизия
или от наемане на видеозаписи). DoubleClick не използва никаква „поверителна
информация“ за насочване на реклами в интернет.
Какво
представлява показването на реклами?
За да поддържат съдържанието си, без да таксуват посетителите, уебсайтовете продават
рекламно пространство на своите уеб страници. Фирми като DoubleClick предлагат на
уебсайтовете и рекламодателите технологии, които да използват за показване на реклами
на сайтовете. Рекламните сървъри на DoubleClick работят в посока и от името на нашите
клиенти.
Когато посещавате уебсайт, интернет браузърът на компютъра Ви предава „заявка“
към неговия сървър, с което „иска“ сървърът да Ви изпрати уеб страницата,
която търсите. Повечето уеб страници съдържат компоненти, които са извлечени от
различни източници. Например дадена уеб страница от новинарски сайт може да захранва
раздела за прогнозата за времето от един доставчик, спортните новини от различен
източник, а рекламите от други сървъри.
Ако уебсайтът използва технологията на DoubleClick за показването на реклами, уеб
страницата ще съдържа кодиране, което насочва браузъра Ви да изпълни рекламното
пространство на уеб страницата със съдържание от един от рекламните сървъри на DoubleClick.
Клиентите на DoubleClick избират формата, съдържанието и местоположението на рекламите,
както и критериите за контролиране на това кои реклами да се показват и кога. Технологията
за показване на реклами на DoubleClick използва „бисквитка“, за да помага
на клиентите да определят кои реклами да се показват. Когато рекламните сървъри
на DoubleClick получат „повикване“, сървърът проверява дали „повикващият“
браузър е изпратил „бисквитка“ със заявката за рекламиране. Ако сървърът
не „вижда“ уникална „бисквитка“ на DoubleClick или „бисквитка
за отказ“, след „тестване“ дали браузърът ще приема „бисквитки“
сървърът задава уникална рекламна „бисквитка“ на DoubleClick. Ако браузърът
вече има уникална рекламна „бисквитка“ на DoubleClick, сървърът я „разпознава“
и използва уникалния идентификационен номер за насочване и отчитане на целите, както
е уточнено от клиента на DoubleClick. Ако браузърът има „бисквитка за отказ“
на DoubleClick, сървърът използва само информацията, която не е свързана с „бисквитката“
и която се предава автоматично в интернет пространството (напр. вид на браузъра,
доставчик на интернет услуги и информация за общото съдържание на сайта или страницата,
показвана в браузъра Ви), за да определи коя реклама да се покаже. Понякога уеб
маяците се използват заедно с „бисквитка“ DART, когато клиентите искат
по-разнообразно насочване или отчитане на възможностите.
Как клиентите, показващи реклами, използват технологията на DoubleClick, за да насочват
или избират коя реклама да показват?
Клиентите ни съхраняват рекламите си в рекламните сървъри на DoubleClick. Когато
посетите уеб страница, на която даден клиент използва технологията на DoubleClick
за показване на реклами, кодирането, поставено на тази страница от издателя на уебсайта,
казва на браузъра на компютъра Ви да изпрати заявка за реклама към рекламния сървър
на DoubleClick. Когато рекламният сървър на DoubleClick получи заявката, той избира
реклама, базирана на критериите, които клиентът е посочил, заедно с информацията,
включена в този уникален идентификационен номер на „бисквитката“.
Уебсайтът на клиента може например да привлича главно аудитория от мъже на възраст
между 18 и 45 години, които се интересуват от спорт, мода и електронни устройства.
Затова клиентът се свързва с търговци на тези стоки и услуги, за да разбере дали
те проявяват интерес към рекламиране в сайта. Тези търговци му предоставят реклами,
които той съхранява в рекламните сървъри на DoubleClick. Клиентът присвоява на тези
реклами специфични кодове, например - спортни стоки = 1, мода = 2 и електронни устройства
= 3. На страниците, на които издателят на уебсайта иска да покаже всичките три категории
реклами, уебсайтът ще инсталира рекламен маркер, съдържащ трите кода. На страниците
от уебсайта, за които клиентът смята, че привличат само мъже, интересуващи се от
спорт, може да се постави рекламен маркер, съдържащ само кода за спорт – 1.
DoubleClick не казва на клиентите кои критерии да избират или кои реклами да насочват
съгласно тези критерии. Клиентите избират категориите, които искат да прибавят към
рекламите, договорени за показване, какъв код или кодове искат да прибавят към тези
категории и кой код или кодове искат да включат във всеки от маркерите за заявяване
на реклами. В своите договори с DoubleClick клиентите й, показващи реклами, се задължават
да не използват информацията, която DoubleClick би могла да разпознае като
„поверителна“ или „разкриваща самоличността“,
за да насочват реклами.
Каква информация се събира от клиент, използващ технологията на DoubleClick за показване
на реклами?
Всеки път, когато някой от рекламните сървъри на DoubleClick получи заявка за реклама
или за уеб маяк, ще бъде записвана информацията относно получената заявка и показаната
реклама или уеб маяк – например датата, часа, уебсайта, на който е показана
рекламата или изображението, идентификационния номер на „бисквитката“,
към който е показана рекламата, операционната система, използвана от браузъра.
Използва ли DoubleClick по някакъв начин тази информация за показване на рекламата?
Не. Информацията, записана в сървърите на DoubleClick чрез използването на нашата
технология от клиентите ни, принадлежи на тях. Въпреки че тази информация може да
бъде включена в сървър на DoubleClick, DoubleClick взаимодейства с клиента като
представител или редактор. Следователно DoubleClick не притежава тази информация
и затова не може да я използва за собствени бизнес цели или по начин, който не е
одобрен от съответния клиент. Въпреки това клиентите на DoubleClick ни позволяват
да използваме статистическа или обобщена информация, извлечена, докато са си служили
с технологията – напр. статистически данни за месечния брой на рекламите,
показани чрез технологията, или проучване кое време от деня е най-подходящо за насочване
на определени видове реклами.
Продава ли DoubleClick информацията за показване на рекламата на други фирми?
Не. Данните, които сървърите на DoubleClick записват по време на показването на
рекламите, принадлежат на нейните клиенти и DoubleClick не може и не продава тази
информация на други фирми. DoubleClick може обаче да използва обобщени анализи за
ефективността на рекламните кампании, за да помогне на клиентите си да разработят
по-ефикасни и по-успешни кампании.
Какво представляват
изскачащите прозорци и защо виждам изскачащи реклами?
Изскачащият прозорец по принцип представлява отваряне на нов прозорец в браузъра
Ви.
DoubleClick предоставя на клиентите, показващи реклами, средства за избор и отчитане
на рекламите. Собствениците на уебсайтове или рекламодателите, с които те сключват
договори, вземат решения относно формата на рекламите. Рекламодателите избират дали
искат да се показват банерни реклами или изскачащи прозорци и използват нашата технология,
за да реализират идеите си. Собствениците на уебсайтове и рекламодателите избират
размера и честотата на изскачащите реклами. DoubleClick няма контрол над избора
на рекламен формат, който издателите на уебсайтове или техните рекламодатели правят.
Обикновено има няколко различни начина, по които можете да получите изскачащи реклами:
-
Сайтът, който понастоящем посещавате, е лансирал на даден рекламодател възможност
за рекламиране, а последният е избрал да създаде реклама, която се отваря в нов
прозорец на браузъра. Това е вид „традиционна“ реклама в интернет.
-
Вие имате някакъв софтуер за показване на реклами, инсталиран (с някаква цел или
не, с Ваше знание или не) на компютъра Ви. Този софтуер често се предлага в пакет
с безплатен софтуер, например приложения за споделяне на музика от вида P2P (мрежа
за равноправен достъп) . Той може да следи сайтовете, които посещавате, и да сканира
съдържанието им в търсене на стимулатори, които съответстват на критериите, посочени
от рекламодателите, закупили пространството от производителя на софтуера. След това
софтуерната програма ще покаже рекламите на монитора Ви.
Какво представлява шпиониращият софтуер?
Този термин се използва за много широк кръг от технологии и дейности – от
обикновеното задаване на „бисквитка“ до нелегалното инсталиране на софтуер
за записване на действията на потребителя на клавиатурата (key-logging софтуер).
На пазара се предлагат много програми за защита от шпиониращ софтуер, като всяка
от тях има собствено определение за този термин. Някои програми, например, идентифицират
„бисквитките“ като „шпиониращ софтуер“, а други - не. Някои
софтуерни програми, които следят уебсайтовете, посещавани от потребителите с цел
показване на контекстно базирани реклами, се категоризират като „софтуер с
реклами“. Много от тези софтуерни програми с реклами генерират
изскачащите реклами, които виждате.
DoubleClick не счита своите продукти нито за „шпиониращ софтуер“, нито
за „софтуер с реклами“. Вярваме, че потребителите трябва да получават
съдържателно уведомление и да имат право на избор по отношение на информацията,
събирана и използвана за тях.